KONTINUÁLNÍ VÝZKUM

Celý název tohoto výzkumu zní Kontinuální výzkum pro Elektronické měření sledovanosti metodou TV metrů. Jak je ze slova kontinuální patrné, jedná se o nepřetržitý, pravidelně se opakující výzkum. Výzkum má poskytnout odpověď na celou řadu otázek, týkajících se způsobů trávení volného času českých občanů. Jeho jádrem je zjišťování sledovanosti televize v českých domácnostech. Ke zjištění toho, jak často lidé sledují televizi a na co se dívají, se využívají dvě metody, které detailněji popisujeme níže.

První z nich je dotazování v domácnostech. Společnost STEM/MARK provádí Kontinuální výzkum od roku 2000. Tazatelé zajišťují zmíněné dotazování v domácnostech a získávají ke spolupráci zájemce o instalování TV metrů. Vybraným zájemcům poté společnost MEDIARESEARCH, pro kterou celý výzkum provádíme, TV metry nainstaluje.

U tohoto výzkumu využíváme tzv. adresní typ výběru respondentů. Dotazování probíhá v konkrétních domácnostech, které vybíráme náhodně. Každá česká domácnost má tedy stejnou šanci, že bude do tohoto výzkumu zařazena. Domácnosti kromě toho vybíráme tak, aby byly zastoupeny rovnoměrně v celé České republice.

 Další rozdíl oproti běžným výzkumům spočívá v tom, že se nedotazujete jednoho člověka, ale vždy všech členů jedné domácnosti. Ačkoli vám tedy pošleme dotazový úkol, kde bude ve většině případů uvedeno jméno jednoho člověka, rozhovor se neprovádí s jedním respondentem, ale se všemi přítomnými členy jeho domácnosti.

Druhou metodu nazýváme Elektronické měření sledovanosti. Spočívá v tom, že do vybraných domácností, které o to při dotazování projevily zájem, jsou umístěny tzv. TV metry. Ty velice přesně zjišťují, jaký program v konkrétním čase ten který člen domácnosti sleduje. Měřené údaje ze všech domácností se hromadně zpracovávají a stávají se podkladem pro rozbory sledovanosti televize. Na základě výsledků měření televizní stanice hodnotí úspěšnost pořadů a také na základě výsledků dochází ke změně vysílaných programů českých televizních stanic.

S/M